소비자들은 이들 상품에 대해 더욱 많은 정보를 필요로 하게 된다. 따라서 이러한 생산과 소비자들 사이에 형성되는 갭을 메워 줄 수 있는 광고의 필요성이 요구되는 것이며, 광고의 가장 중요한 기능은 무엇보다도 생산자와 소비자 사이의 갭을 메워주는 정보전달의 기능이라고 하겠다. 그렇다면 광고가 가지는 여러 가지 기능을 살펴보면 다음과 같다.
1) 판매촉진에 따른 기능
대량판매는 대량소비를 전제로 해서만 가능한 것이므로 대량소비가 이루어지도록 대량소비를 창조 내지는 환기시킨다는 것은 기업의 존속 유지 발전을 위해 절대로 필요하다고 할 수 있다. 따라서 판매촉진을 위한 경영요구로서 광고의 기능을 살펴볼 수 있다.
(1) 신제품도입의 기능
신제품을 시장에 도입시킬 당시에 먼저 실시해야 할 과제는 가능한 예상판매자들에게 신제품의 존재 혹은 사용방법을 인식
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